Es ist nicht ausreichend, einfach nur große Mengen an Daten zu sammeln, wie es häufig im Bereich Big-Data verstanden wird. Schon vor der Datensammlung müssen die richtigen Fragen gestellt werden. So können Daten sorgfältig erhoben und ausgewählt werden, um Antworten auf die richtigen Fragen zu geben. Ein zentraler Aspekt ist dabei die Pflege des bestehenden Datenbestands, die Auswahl der Datenform und eine strukturierte Analyse wie diese weiterverarbeitet werden können. Meist mangelt es nicht Daten, es mangelt am Verständnis mit diesen Daten umzugehen. Neue Daten zu gewinnen und hinzuzufügen, ist meist einfacher, als diese sinnvoll anzuwenden.